Havadis.v2 Wordpress Haber Teması -
$ DOLAR → Alış: 12,07 / Satış: 12,12
€ EURO → Alış: 13,59 / Satış: 13,64

Seçimlerde “Dijital Propaganda” Dönemi Başlıyor

Türkiye’nin 31 Mart 2019 tarihinde yapılacak yerel seçimlere odaklandığı bir dönemde siyaset dünyası, seçmenleri ile buluşacağı yepyeni bir …

Seçimlerde “Dijital Propaganda” Dönemi Başlıyor

Türkiye’nin 31 Mart 2019 tarihinde yapılacak yerel seçimlere odaklandığı bir dönemde siyaset dünyası, seçmenleri ile buluşacağı yepyeni bir dijital platform ile tanışıyor. Sektörünün önde gelen şirketi Digital Exchange, yapay zeka teknolojisi ile tamamı Türk yazılımcılar tarafından geliştirilen dijital pazarlama platformu TheADX’i, ekonomi ve siyaset sektörünün kullanımına sundu. Türkiye’nin alanında ilk ve tek örneği olan TheADX Digital Platformu, ürün ve hizmet kampanyalarının yanı sıra, seçim çalışmalarında alternatif bir propaganda mecrası sunuyor. Aynı zamanda Programatik Reklam Satınalma Platformu olan TheADX, mikro hedefleme iş modeli ile çalışıyor.

Mikro hedefleme ile gelen başarı

Mikro hedefleme, TheADX Platformu’nun kritik başarı faktörü olarak öne çıkıyor. Platform, ürün ile müşteriyi, aday ile seçmeni aynı platformda buluşturuyor. 31 Mart yerel seçimlerine katılacak belediye başkan adayları, bu yeni dijital platform üzerinden; ülke, bölge, ilçe, şehir, hatta mahalleye odaklı kampanyalar düzenleyebilecek. Platform, ‘lokasyon hedefleme’ seçeneği ile adayların doğru hedef kitlelerine ulaşılmasını ve onlarla sürekli iletişim kurmalarını sağlıyor. Hedef kitleleri segmentlere ayıran ve onlara özel kampanya imkanı sunan TheADX Platformu, ‘yeniden hedefleme’ seçeneği sayesinde de adayların, kendilerini ve partilerini seçmenlerine sürekli hatırlatma imkanı sağlıyor.

Dijital iletişim trendi yükseliyor

Aday tanıtımlarında geleneksel yöntemlerin yerine, dijital iletişim platformlarının aktif kullanıldığı yeni bir dönemin başladığını belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın “eski tarz kampanya yöntemlerini terk edeceğiz” açıklamasını hatırlatarak, şunları söyledi: “Çevreci yerel seçim kampanyalarıyla birlikte, Türkiye siyaseti 31 Mart 2019 yerel seçim döneminde, dijital propagandaya tanıklık edecek. Belediye seçimlerinde dijital medya aktif olarak kullanılacak. Dijital reklam platformlarının sunduğu imkanlar ve yeni araçlarla geliştirilen Programatik Reklam Satınalma teknolojisi, dijital pazarlama çalışmalarında yeni bir dönemi başlatıyor.”

Emrah Pamuk’un verdiği bilgiye göre TheADX, verileri analiz ediyor, aynı zamanda medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiriyor. Platform ve kanallar arasında çapraz karşılaştırmalar doğrultusunda mesajların gerçek zamanlı sinyaller ile etkin bir şekilde yayınlamasını sağlayan bu teknoloji, doğru içeriği, doğru zamanda ve doğru kişilere ulaştırabiliyor.

54 milyon internet kullanıcısı var

Türkiye’de vatandaşların bir gün içinde ortalama 7 saatini aktif olarak internette geçirdiğini ve toplam nüfusun yüzde 67’sine tekabül eden 54 milyonun internet kullanıcısı olduğuna dikkati çeken Emrah Pamuk, kitlesine ulaşmak isteyen siyasilerin, dijital teknolojileri kullanarak sağlayacakları verimliliğin önemini vurguladı. Pamuk, TheADX DSP Platformu üzerinden dijital propaganda yapmanın kritik başarı faktörlerini şöyle anlattı:

“Tüm pazarlama eylemleri birbirini bütünlemeli; fiziksel bir aktiviteye dijital destek olurken, fiziksel aktivitede seçmenler sosyal medyaya yönlendirilerek güç paylaşımı yapılmalıdır. Bütçelemede de esneklik payı bırakılmalı, en önemlisi; ölçülemeyen yatırımlardan kaçınılmalıdır. Dönüşüm getirmeyen, ilgi çekmeyen tüm dijital kampanyalar iptal edilerek, verimli olanlara yatırım artırılmalıdır.”

Seçmen tutumları, sayısal veriye dönüştürülüyor

Dijital tarafta mutlaka ‘landing page’ olarak ifade edilen ‘hedef sayfalar’ın tasarlanması gerektiğine işaret eden Emrah Pamuk, “Sayfa içerisinde ziyaretçilerden geri bildirim alınabilecek formlar tasarlanmalı ve görüşleri, veri madenciliği metotları ile analiz edilerek, seçmenin mevcut duygu analizi yapılmalıdır. Böylelikle, kullanıcıların mevcut duygu durumu, parti ve adaya karşı olan tutumları net bir şekilde sayısal veriye çevrilebilmektedir,” dedi.

TheADX Platformu üzerinden ‘lokasyon ve yeninden hedefleme’nin yanı sıra; kelime, teknik ve zaman hedeflemeleri de yapılabiliyor. Kelime hedefleme ile büyüme potansiyeli olan alanlar doğru şekilde tanımlanarak, web siteleri yüksek getiri potansiyeline sahip birer trafik makinesine dönüştürebiliyor. Zaman hedefleme ile de, günün yalnızca belirli saatlerinde yayınlanmak suretiyle kampanyaların en fazla etki ile bütçeleri maksimize ediliyor.

TheADX Platformu üzerinden aday seçmenine nasıl ulaşıyor?

Öncelikle https://theadx.com/yerel-secim-digital-medya-planlama/ linkine giriliyor. Bu link üzerinden dijital medya planlaması yapılması istenen adaylık türü seçiliyor ve lokasyon belirleniyor. Son olarak da planlamanın hangi algoritmaya göre yapılacağı belirleniyor. Beş farklı algoritma seçeneği bulunuyor. Adaylar, bu beş farklı algoritma üzerinden seçimini yaparak, TheADX Platformu üzerinden seçmenine ulaşıyor.

Yoğunluk Algoritması; belirlen lokasyondaki seçmen yoğunluğuna bağlı olarak harcanması gereken bütçeyi hesaplıyor. Karşılaştırma Fark Algoritması; seçilen lokasyonda partinin, seçeceği rakip parti ile alacağı oy farkını baz alarak karşılaştırıyor ve harcanması gereken bütçeyi belirliyor. Karşılaştırma Oran Algoritması; seçilen lokasyonda, partinin oy sayısı, seçilecek rakip partinin oy sayısına oranlıyor, partinin ne kadar önde ya da geride olduğu belirlenerek harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. Uzaklık/Yakınlık Algoritması; belirlenen lokasyonda, en yakın oy sayısına sahip partilere olan uzaklık ya da yakınlığa bağlı olarak harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. Sonuçlarda; seçmen sayısı, video reklam ve banner reklam bütçesi ile banner ve video gösterim sayıları görülebiliyor. Uzaklık/Yakınlık Oran Algoritması; belirlenen lokasyonda, en yakın partilere olan uzaklık, ya da yakınlık; parti oylarının birbirlerine oranı baz alınarak belirleniyor ve harcanması gereken bütçe hesaplanıyor.

BASIN BÜLTENİNDEN DERLENMİŞTİR

Etiketler: / / /

Son Dakika Haberi… Beşiktaş’ta Sergen Yalçın’dan zirve öncesi istifa kararı! Son söz Ahmet Nur Çebi’nin…
Üstün Lig'in 14. haftasında Giresunspor'a 4-0 mağlup olan ve son 4 maçta puan alamayan Beşiktaş'ta değerli gelişmeler yaşanıyor. YALÇIN TEPEYİ...
Göztepe’de Fenerbahçe maçı öncesi 2 eksik
Gürsel Aksel Stadı’nda Mete Kalkavan’ın düdük çalacağı karşılaşma saat 20.00’de başlayacak. Konut sahibi sarı-kırmızılı kadroda sakatlığı bulunan ...
Altay’da kaleci Mateusz Lis parlıyor! Duvar ördü…
Karşı karşıya konumda Okaka’ya gol müsaadesi vermeyen, ceza alanı dışından Aleksic ve Berkay’ın şutlarını çıkarıp, ceza alanı içinden Visca’nın ...
Son Dakika Haberi… Beşiktaş’ta kritik zirve öncesi flaş iddia: ‘Sergen Yalçın istifasını veriyor, son karar Çebi’nin’
Muhteşem Lig'in 14. haftasında Giresunspor'a 4-0 mağlup olan ve son 4 maçta puan alamayan Beşiktaş'ta kıymetli gelişmeler yaşanıyor. YALÇIN ...
Beşiktaş’ta Erdal Erdinç ile yollar ayrıldı
Kulüpten yapılan açıklamada; "2021-22 dönemi başında Beşiktaş HDI Sigorta Bayan Basketbol Ekibimizin Baş Antrenörlüğüne getirilen Erdal Erdinç ...
Fenerbahçe’de Vitor Pereira’dan flaş şampiyonluk sözleri!
Fenerbahçe Teknik Yöneticisi Vitor Pereira, Galatasaray galibiyeti sonrasında Muhteşem Lig'de amacını büyüttü. Portekizli teknik adam, Sarı ...
Fenerbahçe’de Dimitrios Pelkas için ayrılık iddiası!
Fenerbahçe'de herkes Dimitris Pelkas'taki değişimi konuşuyor. Geçtiğimiz dönem 5 Ekim 2020'de kulübe imza atan Yunan yıldız, o günden sonra forma...
Acun Ilıcalı’nın satın almaya hazırlandığı Hull City’den 4 maçlık seri!
Acun Ilıcalı'nın sahibi olmak için son hazırlıkları yaptığı Hull City, Championship'te kazanmaya devam ediyor. Championship'in 20. haftasında ...
Kampanya 170 bin liraya ulaştı! Erkan Zengin…
Eskişehirspor, Trabzonspor’a 2010-2011 döneminde Erkan Güçlü transferi için ödemesi gereken 400 bin Euro'yu uzun mühlet ödemedi. Borcu tahsil ...
Antalyaspor’da Bünyamin Balcı etkisi
Fraport TAV Antalyaspor, Spor Toto Üstün Lig’in 14’üncü haftasında alanında oynadığı Antalya derbisinde Aytemiz Alanyaspor’u 3-0 mağlup ederek ...
Bursaspor’da yerliler ön planda! 23 golün 15’i…
Spor Toto 1. Lig ve Ziraat Türkiye Kupası’nda bu dönem 23 sefer rakip fileleri havalandıran Bursaspor’da yerli isimler ön plana...
Trabzonspor ve Galatasaray’ın VAR hakemleri belli oldu
Muhteşem Lig'in 14. haftasında bugün oynanacak VavaCars Fatih Karagümrük-Trabzonspor ve Öznur Kablo Yeni Malatyaspor-Galatasaray maçlarının VAR ...
MEB’den 3 bin 971 yeni ana sınıfı
İKİNCİ PERİYODA 10 BİN YENİ ANA SINIFI AMACI Bakan Özer, “Eğitimde fırsat eşitliğini artırmak için okul öncesi eğitime erişimi yaygınlaştırmak...
Copa Libertadores’te şampiyon Palmeiras oldu! Felipe Melo…
Güney Amerika'nın kulüpler bazındaki en büyük kupası sahibini buldu. Copa Libertadores finalinde iki Brezilya takımının müsabakasında Flamengo'yu ...
ZİYARETÇİ YORUMLARI

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu aşağıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.

YORUM YAZ